📖 Детерминация социорекламного взаимодействия. Целевая аудитория социальной рекламы.

В монографии проведено исследование взаимодействия социальной рекламы с целевой аудиторией. Изучена трансформация поведения, моральных ценностей и поступков респондентов в результате влияния факторов детерминации, связанных с их характеристиками и представлениями о социальной рекламе, условиями внешней среды. Использованы корреляционный и регрессионный анализ, позволившие установить тесноту взаимосвязи поведенческой составляющей социально – демографических групп и факторов ее динамики. В результате обоснована модель поведения целевой аудитории в ходе социорекламного взаимодействия. Полученные научные результаты развивают отрасль социологической науки - социологию рекламы в сфере социальной рекламы. Итоги исследования настоящей монографии могут быть использованы в научных целях, учебном процессе, практической деятельности специалистов рекламной сферы. Авторы признательны рецензентам издания: доктору социологических наук, профессору Григорьеву С.И. и доктору социологических наук, профессору Патрушеву В.И.