📖 Директ-маркетинг: эффективные приемы

Данное издание является базовой книгой о директ-маркетинге: "библией" директ-маркетолога. Это фундаментальный труд, в котором подробно рассмотрены все методы построения эффективных персональных коммуникаций: работа с базами данных, телемаркетинг, рассылки, каталоги, реклама с обратной связью, использование Интернета и т.д.; проанализированы механизмы создания обращения, затронуты вопросы расчета экономической эффективности, уместности тестирования и моделирования в директ-маркетинге и многое другое. Основные темы книги: Бизнес-планирование, стратегическое и директ-маркетинговое планирование; Влияние баз данных на эффективность компании; Потребительские и корпоративные списки рассылки; Каналы директ-маркетинга; Телемаркетинг и телесервис; Создание директ-мейл-рекламы; Создание каталогов и обращение с ними; Директ-маркетинг в...